（制圖：肖利亞）

經濟觀察報 記者 阿茹汗 謝楚楚 在雪場里已經度過了18個春節的羅力，今年終于回家和母親過了一個團圓年。

羅力是萬龍滑雪場創始人、董事長，因為北京冬奧會的關系，滑雪場暫時不營業。但是作為資深滑雪人，羅力時刻關注冬奧賽場上的激情時刻，而由冬奧賽場所點燃的場外熱度正在不斷升溫，用羅力的話說，“對于冰雪產業來說，北京申辦冬奧會成功，是冬天的梅花開了；北京冬奧會的如期舉辦，就是迎春花開，接下來等待我們的就是萬紫千紅，百花齊放”。

2003年投身滑雪場運營以來，羅力一直盼望這一刻的到來。

不止是羅力，另一位企業家王展這幾天忙著接電話，多年不見的朋友也來主動聯系，“能不能去你那兒體驗一下啊？”王展是雪樂山（北京）體育文化有限公司董事長。2015年創立的雪樂山滑雪，開在購物中心里，顧客可以來到室內體驗、學習滑雪，全國已有50多家連鎖門店。這段時間，雪樂山到店體驗的用戶比同期翻了三倍，王展極其振奮：“北京冬奧會真是一個超級的國家級大廣告，更多的人知道了這項運動，2022年一定是滑雪產業的元年。”

如今，北京起重運輸機械設計研究院有限公司（以下簡稱“北起院”）總經理黃越峰手上有一長串項目名單：新疆可可托海國際滑雪場、賽里木湖國際滑雪場，吉林北大壺滑雪場，“禾木（吉克普林）國際滑雪度假區正在建設，建成后將成為亞洲最大的滑雪場。我們承建了6條脫掛式高速纜車，去年已經建了2條，還有4條正在建。”本屆北京冬奧會云頂滑雪場雪上技巧比賽用的索道就由該公司提供。這條架空索道也是唯一入選冬奧會的國產索道。這也給黃越峰帶來了莫大的鼓舞，他說北京冬奧會的這股東風，不僅打開了國內冰雪產業市場，也給國產設備帶來了認可和發展契機。

2022年2月4日，2022北京冬奧會拉開帷幕。在北京冬奧會開幕前夕，國家體育總局公布了一份成績單：2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。兩年多時間里，“三億人參與冰雪運動”的發展目標宣告達成。

北京體育大學體育商學院院長助理吳特說，“三億人”不僅是一個顯示冰雪運動普及的數字，更是產業發展具有里程碑意義的標志，冰雪產業抓住冬奧契機，實現了迅速發展，初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓、裝備制造和體育旅游等業態協同發展的產業格局。

《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。根據國家體育總局發布的戰略規劃，2025年我國冰雪產業總規模將達10000億元。

萬億市場，蓄勢待發。這些數字足以讓羅力、王展和黃越峰振奮。他們是冰雪產業參與者，也是行業發展的見證者，更是未來紅利的創造者，他們的“冰雪奇緣”，借助冬奧之風正在開啟新賽程。

只有一條出路

趁著難得閑下來的功夫，羅力也在思考萬龍滑雪場接下來的規劃。對于冬奧會后的2022-2023年雪季運營，他心中非常有底：“北京冬奧會的熱度一定會持續，雪場的收入會提升”。可是面對萬龍滑雪場3/4待開發部分，羅力又有些惆悵：“我想開發，但是沒有錢，報表不好看，投資就進不來。”這是羅力的難題，也是國內絕大多數滑雪場的煩惱。

開在張家口崇禮的萬龍滑雪場，是國內開放最早的滑雪場之一。近20年前，羅力愛上了滑雪，尤其是去了一趟韓國，滑雪場人山人海的畫面讓他深受震撼，于是一門心思的認為滑雪一定是個好的商業機會，2003年他在崇禮創辦了萬龍滑雪場。

現在回想，羅力說這真是一次“頭腦發熱”、“拍腦門”的決定。“最艱難的不是建雪場，那只是勞累的皮肉之苦，可是建好了以后沒人來，那才是最讓人恐懼的事情。”巨額投入的萬龍滑雪場，頭幾年每個雪季的游客接待量僅有幾千人，彼時滑雪是一項極少人知曉并參與的運動。

2011-2012年雪季，同在崇禮的云頂滑雪公園開業，在一輪重磅宣傳和營銷之下，崇禮滑雪有了熱度，萬龍滑雪場也迎來了創辦以來最好的雪季，當年游客接待量突破了6.5萬人次，隨著滑雪運動更廣泛的普及，萬龍滑雪場接待量每年都在自然增長。但現實是，供大于需，雪場還是沒有盈利。

2015年北京申辦2022冬奧會成功，羅力那一年才真正嘗到了盈利的滋味。冬奧會申辦成功引爆了大眾對于冰雪運動的關注，來的人多了生意就好做了，那年雪季萬龍滑雪場的接待量突破了20萬人次，雪場終于盈利，雖然不多，但足夠讓羅力振奮。