作品類別

 

命題闡述

 

作品要求

 

營銷策劃方案

 

以下兩個方向任選其一，策劃案應包含完整執行策略與經費預算。

1.確立農場、產品或品牌定位，提出品牌理念，進行渠道推廣和媒介宣傳內容策劃，包含線上線下營銷推廣方案。策劃內容須能展現產品特色、種植工藝特色、當地農耕文化、生態環境、地方風貌，突出家庭農場及其產品定位與形象，體現品牌情懷或品牌個性。宣傳語生動，富有吸引力。

2.策劃農產品博覽會活動方案、電商促銷活動方案、事件營銷方案等。希望能充分利用新型傳播工具，包含但不限于線上傳播、線下活動、跨界營銷、聯動營銷等。

 

1.策劃書內容要求：內容提要、市場環境分析、營銷策略提案、創意設計提案、媒介投放提案、廣告費用預算。

2.建議將媒介投放提案及廣告費用預算內容簡化，必要時可在活動執行部分簡單注明即可。數據資料詳實，引用數據資料需注明出處，調查表格原件附后。

3.策劃書為A4幅面（橫豎構圖均可），排版規范。篇幅不得超過30頁（含附錄），不包括封面、封底和目錄。

4.最終提交完整策劃方案，格式為pdf，文件總大小不超過50M。

 

品牌形象設計

 

圍繞家庭農場特色、產品特點、農場主故事，結合產地特點以及地域文化等，創建全新的家庭農場品牌形象，或提升家庭農場已有品牌形象。

突出農場或產品定位，以標識設計為核心，準確表達家庭農場及產品特性。提出獨特的品牌理念、品牌口號，在目標消費人群心中塑造符合品牌調性的個性形象。

 

1.設計內容包括標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形及有針對性的延展應用；須對品牌定位、品牌理念和標志釋義等做簡要闡述。

2.做好設計內容排版，版面簡潔、大方、美觀；尺寸指定為A3（297x420mm），橫豎構圖均可，文件格式為jpg，分辨率300dpi，顏色模式為RGB。

3.單張圖片大小不超過10M，每件作品最多可提交5張圖片。

 

包裝設計

 

針對產品特點，為家庭農場生產的農特產品進行包裝設計，將品牌形象、當地文化等與產品進行結合，凸顯產品特色。包括與產品相關的鄉村伴手禮、節慶包裝等。

包裝設計可充分考慮商超、電商客戶實際需求，包裝材質、外觀、造型符合產品定位和相應法規要求，滿足相應產品的運輸安全需要。

包裝設計鼓勵創新，兼具美感，信息傳遞準確，具備吸引力。

 

1.包裝結構完整，必須有平面展開圖、立體效果圖或實物照片，要能展現包裝的內外結構、整體、局部或組合效果。包裝規格、尺寸、主要材質、關鍵制作工藝等在設計稿中應有標注或說明。

2.包裝設計須附創意說明，對包裝設計定位、設計理念、創新點以及使用場景等做簡要闡述。

3.做好設計內容排版，版面簡潔、大方、美觀；尺寸指定為A3（297x420mm），橫豎構圖均可，文件格式為jpg，分辨率300dpi，顏色模式為RGB。

4.單張圖片大小不超過10M，每件作品最多可提交5張圖片。

 

微電影

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短視頻

 

圍繞農場、農場主、產品等深挖品牌內涵、品牌故事和農場主故事，創作適合網絡平臺傳播的微電影或短視頻。